La estación de esquí de Sierra Nevada quiere aprovechar el tirón mediático de la Universiada de 2015 para atraer hasta sus pistas al mayor número posible de universitarios andaluces. Estos suman nada menos que 250.000 y hoy día tienen en el coste económico un handicap difícil de superar para la práctica de los deportes de invierno. El consejero de Innovación y presidente de Cetursa, la empresa pública que gestiona los medios mecánicos del macizo montañoso, Martín Soler, anunció ayer en la estación de esquí la puesta en marcha de una campaña de promoción del deporte blanco entre estos estudiantes. Campaña que irá en línea paralela al esfuerzo de mejora de todas las instalaciones de Pradollano y de las altas cumbres para convertir a Sierra Nevada en la «mejor estación de esquí del sur de Europa», en palabras del propio Soler.

Cetursa celebró ayer consejo de administración en el que participó la Universidad de Granada por primera vez, precisamente para estrechar los vínculos de la institución académica con Sierra Nevada de cara a la celebración de la citada efeméride.

Dos productos

El esfuerzo de Cetursa para con los universitarios andaluces se materializará en dos productos exclusivos y a bajo precio. El primero irá dirigido a todos aquellos que sepan esquiar y dispongan de equipo, a los que el precio del forfait de dos días consecutivos queda reducido a 57 euros, con el parking o el autobús gratis desde Granada. El otro ha sido diseñado para los jóvenes que no tengan conocimientos técnicos ni material de esquí. Podrán aprovechar una oferta, también de dos días de duración consecutivos y con un precio de 95 euros, que incluye forfait, parking o el autobús desde Granada, más clases de esquí o snowboard y alquiler de equipos.

Articular estas medidas exigirá a Cetursa y a los responsables de las diez universidades andaluzas la firma de distintos convenios de colaboración. Las instituciones académicas habrán de comprometerse a facilitar la identificación de los miembros de la comunidad universitaria para emitir unas tarjetas con las que los jóvenes podrán beneficiarse de esta oferta especial. Ni la Universidad ni Cetursa concretaron el coste económico que tales medidas supondrán a una parte y a otra.

Martín Soler, de otra parte, puso especial énfasis en el Plan Estratégico que desarrolla Cetursa para Sierra Nevada. Un plan que el consejero de Innovación aseguró tiene como objetivos centrales mejorar los servicios y la calidad de la estación de la mano de nuevas inversiones, que sumarán un montante de 44 millones de euros hasta 2014. Tanto en el área de nieve como en la propia urbanización. Con este dinero, Cetursa financiará a partir del próximo verano, actuaciones relacionadas con la competición, adecuará la pista Universiada para las pruebas de velocidad de esquí alpino, levantará un nuevo estadio de snowboard y ampliará su capacidad de producción de nieve, un elemento éste que es considerado clave para garantizar las pruebas deportivas.

No menos importantes son otras cuestiones que igualmente entran en el Plan Estratégico. Como todo lo que tiene que ver con la accesibilidad a pistas y a la movilidad en el interior de la estación, con mayor presencia del transporte público; todo lo referido a las alianzas de Cetursa con ayuntamientos, Diputación Provincial y comerciantes; la gestión medioambiental del macizo montañoso de cara a su protección y, finalmente, las alternativas a la estacionalidad que impulsen la visita de Sierra Nevada fuera de la temporada de esquí.

Junto a todo lo anterior, el consejo de Cetursa conoció un resumen del nuevo informe elaborado por Eseca sobre el impacto de Sierra Nevada en la economía provincial. Un estudio que, como los anteriores, desvela que la estación de esquí y todos los negocios que impulsa, configuran una auténtica locomotora de la que hoy es impensable prescindir. Entre los datos que aparecen en ese estudio figuran algunos tan relevantes como el que cifra en 4.500 los empleos que mueve el mundo de la nieve, de los que 2.336 son directos y el resto indirectos. Unos puestos de trabajo que Soler calificó «de calidad» y que permiten que la economía de Granada, de Monachil y en general de toda la provincia, «tengan en la Sierra su principal elemento tractor».

Pero no sólo se trata de empleo. Sierra Nevada genera cada año, según Eseca, nada menos que 230 millones de euros por la visita de más de un millón de personas por temporada. Éstos son los turistas que más gastan en la provincia, con una media de 115 euros diarios. Cerca del doble que otros visitantes que no acceden al macizo montañoso.

Martín Soler, a preguntas de este periódico, aseguró que Cetursa no contempla en estos momentos la ampliación del área esquiable de Sierra Nevada, tal y como demandan los empresarios. Y menos aún otro tipo de accesos a la estación de esquí, que no sea la actual carretera. No obstante lo anterior y de cara a 2015, afirmó que «cualquier iniciativa hay que estudiarla, evaluarla y ver si la importancia que tiene merece otras decisiones» que las que se han tomado hasta ahora.